金融观察：体育运动的“金钥匙”打开数十亿美?

从北京拥挤的 WTT 大满贯赛场到广受欢迎的中国网球公开赛。从东南贵州篮球场下的“村霸”激战，到吸引61565名观众的“苏超联赛”半决赛…… 体育不再仅仅是竞技体育，而是成为多边一体化的“金钥匙”，精准开启“商圈经济”、“土特产展销”、“出城文化旅游消费”等一系列新场景。 体育消费迎来发展机遇 今年9月，国务院办公厅印发《关于如何释放体育消费潜力进一步促进体育产业高质量发展的意见》，提出要加快现代体育产业主体建设，不断壮大体育消费和实力体育产业综合实力和竞争力。到2030年，培育一批具有全球影响力的体育企业和赛事，体育产业发展水平大幅提升，总规模超过7万亿元。 刚刚过去的国庆假期，从南到北，体育赛事纷纷举行，提高了人们的参与热情。随着“进城看比赛”旅游方式的兴起，体育赛事不再单纯是比赛的舞台，而成为拉动消费、振兴城市经济的重要引擎。 10月12日，2025年赫密全国农村篮球锦标赛（BA村）决赛开幕式在贵州省台江县大盘村举行。照片由活动主办方提供。 10月12日，2025年和美全国农村篮球邀请赛（“村BA”）决赛拉开帷幕贵州省台江县大班村。在大班村，“村BA”已经从单纯的篮球比赛，发展成为集农产品展销、非遗体验、旅游推广等为一体的综合性平台。 大班村委会主任森建荣表示，现在大多数村民以民宿、餐饮、休闲等产业为生，纷纷返乡外出打工，村民年人均收入从2022年之前的1.4万多元增加到现在的2.4万多元。 北京体育大学肖书红教授在接受人民财经记者采访时表示，“融合消费”的核心活力在于价值创新。 “村BA”将体育赛事、农产品展销、非遗展示、旅游推介等结合起来，打造1+12价值效应。 “运动+”解锁多元普莱价值观 近年来，不少地区结合自身资源优势，积极探索“体育+”发展之路。 哈尔滨市正在考虑构建“体育+”一体化模式，连接商圈、企业、公共服务平台等多主体，在商圈设立体能检测点。完成测试后，参与者可以获得体彩券、商圈虚拟消费券等奖励，形成“测试→达标→消费”的良性循环。 在黄海之滨的日照市，“去日照看活动”概念蓬勃兴起，利用高频次、高水平的活动打造消费引导通道。据统计，今年上半年，日照市举办省级活动70余场，不仅产生直接经济效应2.42亿元，还带动了经济发展。综合效益6.86亿元。 “推动全球旅游业发展的活动”之路不断拓展。 人们对重大体育赛事的热情不断高涨。在“苏超”的推动下，“湘超、渝超、川超、辽超”相继加入大型足球赛事版图。据统计，全国有10多个省、自治区、直辖市举办城市联赛。 然而，在这种繁荣的背后，逐渐出现了活动内容和管理模式同质化的现象。在肖书红看来，中国幅员辽阔，需要因地制宜发展体育消费。避免同质化竞争的关键是利用当地独特的文化和资源。他指出，BA村的成功得益于其深厚的底蕴。篮球传统和乡村文化根源。 让“网红”成为“永远流行” 从飞盘、桨板，到村BA、城超，体育消费点纷纷涌现。然而，从“网红”到“长红”的目标是如何实现的呢？能否实现这一目标，打造具有持续生命力的体育消费IP，是我们很多地方面临的挑战。 肖书红认为，要实现“CE网红”向“长网红”的转变，需要解决四个关键问题：清晰的商业模式、完整的产业链、人才培养体系和无形资产价值的开发。 “体育消费从来不是简单的买卖关系，而是价值共创的过程。企业提供有趣的内容，消费者积极响应并参与，共同推动产业现代化和现代化。d 城市发展，”他强调。 对于赛事经济的可持续发展，国家体育总局体育经济办公室主任杨雪娟在此前的新闻发布会上表示，要深入探索赛事与文化融合的可能性，推出更多作品、人物、数字馆藏等彰显中国风格的赛事文化。同时，推动活动与旅游深度融合，最大限度发挥“一日游/过夜”特色，放大“门票经济”效应。